Az érdeklődők július 31-ig pályázhatnak a legfeljebb 10 perces, művészi, mozgó grafikai, animációs, elbeszélő elemeket tartalmazó vagy egyéb, akár új műfajokat fölmutató videókkal.

A www.youtube.com/play oldalra feltölthető anyagoknál további kitétel, hogy a videók nem lehetnek két évnél régebbiek.

A döntőbe bejutó legjobb 200 videót a YouTube Play oldalán teszik közzé, ezekből pedig neves művészek, filmkészítők, tervezők és zenészek választják ki a 20 nyertes alkotást, amelyeket október 21-én egyszerre mutatnak be a New York-i, berlini, bilbaói és a velencei Guggenheim Múzeumban.